ТВ и сериальное производство
ТВ-индустрия Казахстана запустила национальный стриминг Unico Play, но казахстанский сериальный контент проигрывает российскому и турецкому. Нет бренда «Q-Drama» и экосистемы сценарного производства.
Текущее состояние
Ключевые барьеры
- •Доминирование российского и турецкого контента на ТВ
- •Отсутствие масштабной экосистемы сценарного производства — дефицит сценаристов
- •Нет аналога «Q-Drama» — экспортного жанра по модели K-Drama или Dizi
- •Слабая монетизация контента за пределами ТВ-рекламы
- •Недостаточный объём казахскоязычного ТВ-контента
Предлагаемые меры
- Программа «Q-Drama»: бренд сериального производства с фокусом на экспорт, 10 сериалов/год с экспортным потенциалом
- Школа сценарного мастерства с международными showrunners по модели KAFA
- Квоты на казахстанский контент на ТВ и стриминговых платформах (30%)
- Стимулирование копродукций с Турцией, Южной Кореей, ОАЭ
- Субсидирование дубляжа и субтитрирования казахстанских сериалов на английский, арабский, турецкий
KPI к 2030 году
Оригинальных сериалов/год
Экспорт ТВ-контента
Стран дистрибуции
Подписчиков Unico Play
Международные бенчмарки
400+ продакшн-компаний; 300+ проектов в 200 стран; $500+ млн экспорт сериалов (2024); 3-й экспортёр ТВ-контента в мире
Применимость:Модель постепенного выхода на экспорт через региональные рынки. Уникальный культурный код + агрессивный маркетинг
Экспорт ТВ-контента $561 млн (2022); «корейская волна» (Hallyu) генерирует $12+ млрд/год в смежных секторах
Применимость:Принцип «культурной волны» через контент адаптируем для «Central Asian Wave»
Активное развитие копродукции; партнёрство с KD Studios; 54 исторических фильма (2024-2027)
Применимость:Потенциал для совместных сериальных проектов на тюркоязычный рынок (250+ млн зрителей)