Концепция 2030
Контент & Медиа
Журналистика и медиа
57,7% цифровых рекламных доходов утекают за рубеж через Google, Meta и TikTok. При 4 871-5 189 зарегистрированных СМИ значительная часть зависит от государственного информационного заказа, а независимые медиа экономически несостоятельны.
Текущее состояние
Зарегистрированных СМИ
4 871 — 5 189
Объём рекламного рынка
135,2 млрд ₸ (+19% к 2023)
Доля digital в рекламе
>70% — исторический максимум
Утечка digital-бюджетов за рубеж
~57,7% на Google, Meta, TikTok
Ключевые барьеры
- •57,7% цифровых рекламных доходов утекают на международные платформы, не платящие налоги в РК
- •Смерть печатных СМИ — большинство из 3 000+ изданий существуют номинально
- •Зависимость от государственного информационного заказа
- •Дефицит качественной аналитической журналистики
- •Низкий уровень медиаграмотности населения
Предлагаемые меры
- «Цифровой налог» 3-5% на доходы Google, Meta, TikTok, Yandex по модели Франции (DST); доходы в Фонд поддержки медиа и КИ
- Фонд поддержки независимых медиа — гранты для цифровых изданий с критериями качества и казахскоязычного контента
- Развитие казахстанской рекламной экосистемы — локальные платформы и programmatic-сети; налоговые вычеты за размещение на отечественных площадках
- Программа медиаграмотности — включение в школьную программу
- Трансформация госинформзаказа — переход к грантовой модели с конкурсным отбором
KPI к 2030 году
Утечка рекламных бюджетов за рубеж
Базовый (2025)
57,7%
Целевой (2030)
30%
Доход от «цифрового налога»/год
Базовый (2025)
$0
Целевой (2030)
$50 млн
Независимых устойчивых цифровых изданий
Базовый (2025)
~10
Целевой (2030)
50
Охват программами медиаграмотности
Базовый (2025)
<5% населения
Целевой (2030)
40%
Международные бенчмарки
Франция
Digital Services Tax 3% на доходы digital-платформ; CNC-модель поддержки контента
Применимость:Модель DST напрямую адаптируема; принцип «платформы платят за контент»
Австралия
News Media Bargaining Code (2021): Google и Meta обязаны платить медиа за использование контента
Применимость:Модель обязательных соглашений между платформами и медиа
Канада
Online News Act (C-18): обязательные выплаты платформ медиа; Canada Media Fund — $350 млн/год
Применимость:Комбинация: платформы платят + госфонд медиа + квоты