Креативные услуги

Реклама и маркетинговые коммуникации

Рекламный рынок ~135 млрд ₸ с рекордной долей digital (>50%), но 83,3% выручки сосредоточено в Алматы, а 57,7% digital-доходов утекают на иностранные платформы. Агентская налоговая модель (26% с полного бюджета) делает легальную работу невыгодной.

Текущее состояние

Общий объём рекламного рынка (2024)

~135 млрд ₸ (+19% к 2023)

Объём услуг рекламных агентств

642,8 млрд ₸ (+43,8%)

Концентрация

83,3% выручки — Алматы

Международные награды

GForce — Gold Cannes Lions 2024

Ключевые барьеры

•Более половины рекламных digital-бюджетов уходит за рубеж через глобальные платформы
•Крайняя географическая концентрация — 83% рынка в Алматы
•Агентская налоговая модель (26% с полного бюджета) делает легальную работу невыгодной
•Дефицит кадров: креативные директора, стратеги уезжают в Россию, ОАЭ, Турцию
•Нет системы саморегулирования отрасли и этических стандартов рекламы

Предлагаемые меры

Налоговая реформа — агентства уплачивают налоги только с вознаграждения, а не с полного бюджета проекта
Программа «Digital Localization» — минимальная доля (20%) локального digital-размещения для гос- и квазигосударственных рекламодателей
Грантовая программа для создания агентств за пределами Алматы — до 20 млн ₸ на агентство
Национальный фестиваль рекламного творчества по модели Cannes Lions
Программа кадровой подготовки совместно с АКАК — креативные директора, медиастратеги, контент-продюсеры

KPI к 2030 году

Общий объём рекламного рынка

Базовый (2025)

~135 млрд ₸

Целевой (2030)

250+ млрд ₸

Доля Алматы в выручке

Базовый (2025)

83%

Целевой (2030)

65%

Доля доходов, остающихся в КЗ

Базовый (2025)

~42%

Целевой (2030)

60%+

Региональных агентств

Базовый (2025)

~50

Целевой (2030)

150+

Международные бенчмарки

Великобритания

Рекламная индустрия £36 млрд, 200 000+ занятых; IPA — саморегулирование; система профстандартов

Применимость:Модель саморегулирования через индустриальную ассоциацию

Южная Корея

KOBACO — регулятор; KOCCA — поддержка digital-контента; интеграция рекламы и K-content

Применимость:Модель интеграции рекламы с национальным контентом

Индонезия

BEKRAF/Ministry of Creative Economy — реклама как подотрасль КИ с отдельной программой поддержки; КИ ~7,4% ВВП

Применимость:Модель включения рекламы в систему поддержки КИ